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移动营销下半场,企业如何玩转短视频信息流广告?

有商业的地方就有广告,从最早通过声音传播到现在依托网络为载体进行传播,广告在各行各业不断发挥它的作用。现如今,随着移动互联网流量红利的消失,移动营销市场规模的增速持续放缓,移动营销进入下半场,短视频信息流广告成了媒体放的必争之地。那么,对于企业来说,又该如何玩转短视频信息流广告呢?

 

 

信息流广告,指的是一种依据用户群体属性对用户喜欢和特点进行智能推广的广告形式。其主要展现形式是穿插在信息之中。据易观发布的《2019中国信息流广告市场专题分析》报告指出,目前信息流广告市场格局初现,以头条、百度、腾讯为首的头部媒体加紧整合业务资源,进一步拓展市场,流量呈现寡头化趋势;传统门户的信息流化的转型,带动了广告营收的增长;伴随短视频市场的火爆, 媒体方以及代理方也纷纷布局短视频的信息流业务,短视频信息流广告的售卖呈现增长趋势;广告主对信息流广告的认可度、重视度也在提升,从测试、试验阶段走向常态化的投放。信息流广告的市场规模还会持续增长,预计2020年突破2000亿元。

 

 

另外,据大数据研究表明,基于大数据算法推荐的信息流广告,一方面不受广告位的限制,增加了媒体广告库存,给媒体带来了更多的盈利空间;一方面原生的展现形态更有利于广告主的品牌传播;对于用户而言,用户的信息获取习惯也随之发生了变化。

 

结合大数据报告的结果来看,我们不难发现,在移动营销的下半场,信息流广告仍是移动营销的主流方式。但随着用户的信息获取习惯发生改变,这意味着广告主在广告投放方面要密切关注用户的动态。

 

 

随着信息流广告方式的不断演变推进,通过有趣、有创意、高互动的品牌内容来快速引起用户兴趣,产生品牌共鸣的短视频,已经被许多广告主认为是目前最有效的广告形态。换句话说,短视频信息流广告将会是移动营销下半场的风口

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然而,对于大多数的广告主来说,在广告投放过程中,至少有一半的广告费是浪费掉的。亦如著名广告大师约翰·沃纳梅曾说的那样:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是我不知道是哪一半被浪费了。”这就意味着,企业或广告主要想实现信息流广告效果的最大化,还需要找到一家优质靠谱的服务商。

 

 

大多数企业或广告主要么缺乏专业的策划运营团队,要么缺乏移动营销的意识,再者是找的服务商不够专业,这些都是导致广告效果不理想的主要因素。对企业来说,最直接的方式,就是将广告投放业务外包给专业的网络营销服务商。简言之,花最少的钱雇佣一个专业的团队,保障广告效果的最大化。

 

 

就目前的营销市场来看,并不乏信息流广告投放的运营商,但没有统一的、专业的效果审核标准,总的来说,是比较混乱的。正是基于目前的市场营销环境的复杂性,云集市致力于为企业提供一种专业的针对性的网络营销服务,因此在平台原有的发展基础上,做了不一样的尝试,致力于成为一个整合全球优质资源为企业提供具有针对性的有效性的一站式网络营销服务的SAAS服务平台。目前,该平台为企业提供的服务类目包括但不限于:数据化广告营销、内容营销、社区营销、博客/微博营销、sns、网络新闻、EDM营销、社区问答、社群营销、病毒营销、自媒体(公众号、百家号、抖音)、事件营销等。

 

在信息流广告方面,云集市平台旗下还专门组建了一支专业的数据化广告营销团队,汇聚了十多名专业的广告优化师、平面设计师,可以为企业提供专业优质的信息流广告服务。

 

 

总结:


尽管移动营销进入下半场,但随着5G网络的加持,未来的短视频信息流广告将会成为企业转型升级的重要方式。因此,对企业来说,要想在移动营销下半场中找准自己的定位和市场,就必须把握住短视频信息流广告这一风口,同时找到一家可以真正能够保障效果的网络营销服务平台。


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