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抖音10亿流量扶持Vlog,中小企业如何打造品牌IP?

据了解,抖音在4月25日,正式开发1分钟视频权限,全平台用户均可拍摄最长60秒的短视频。与此同时,抖音为了鼓励用户进行Vlog创作,发布了“Vlog10亿流量扶持计划”,全面进军Vlog领域。毫无疑问的是,抖音的这一举措,将会提高用户对Vlog的关注度。那么,对中小企业来说,有没有可能借助Vlog来打造企业自己的品牌IP呢?

 

Vlog作为一种视频博客,是一种以自我视角来记录生活的视频形式。随着产业化的发展,它从最初的“流水账日记”演变为现在的垂直化内容产品。与短视频有所不同的是,Vlog不仅注重生活化的内容,讲究真实性和去表演化而且强调人格化的个人特质,是对个人表达和价值观的展现。基于它能够突出人格魅力和价值共鸣的调性,所以吸引了越来越多的年轻人。


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随着Vlog的兴起和广泛传播,越来多的品牌注意到这一新型视频形式所蕴藏的商业价值。尤其是在品牌营销方面,Vlog的内容真实性弱化了观众对品牌植入的排斥,使用户在不知不觉中接收到品牌或产品信息;Vlogger通过传递价值观,也更能引起粉丝的共鸣,刺激购买欲望。目前,国内Vlog的主要商业模式仍是广告商植入,主要形式包括产品测评、线下到店等等。换言之,Vlog成了企业进行品牌曝光的又一种有效的营销方式,借助它打造企品牌IP成为可能。

 

不过,Vlog的中心是人,强调个性,突出人格魅力,吸引有共鸣的用户。Vlog浓烈的个人色彩,不仅决定了其本身难以复制,更使创作者在培养用户粘性、营造沉浸观感、释放品牌价值等方面更具影响力。目前,能够真正玩转Vlog的人群绝大数是那些自带流量的明星人物。除此之外,拍摄Vlog所需的器材和后期技术仍然是天然的创作门槛。那么,企业该如何借助Vlog打造企业的品牌IP呢?

 

对一般的中小企业来说,由于企业本身的局限性,一方面缺乏专业的运营推广团队,一方面企业负责人缺乏专业的品牌营销能力和经验,要想玩转Vlog,打造品牌IP无疑是纸上谈兵。但是,短视频营销作为时下比较热门的营销方式,借助抖音短视频或Vlog实现品牌曝光,提升销量的案例又比比皆是。对中小企业来说,可以将Vlog视作一种打造品牌IP的渠道,进而挖掘品牌营销的可能性和有效性。

 

Vlog不足以成为下一个风口,但随着抖音10亿流量的加持,将会引发用户对它的高度关注。这对中小企业来说,也不失为一个好消息。对中小企业而言,要想借助短视频或Vlog实现品牌营销效果的最大化,则可以借助专业的团队的力量。简言之,花最少的钱雇佣一个专业的团队,保障广告效果的最大化。

 

 

结合目前中小企业的营销现状来看,大部分企业都没有品牌营销的意识,不知道如何着手去进行品牌包装宣传。基于对中小企业网络营销现状的洞察和网络营销市场的研究分析,云集市发现,市面上并不乏有提供品牌营销的服务商,但没有统一的、专业的效果审核标准,总的来说,是比较混乱的。

 

 

正是基于目前的市场营销环境的复杂性,云集市致力于为企业提供一种专业的针对性的网络营销服务,因此在平台原有的发展基础上,做了不一样的尝试,致力于成为一个整合全球优质资源为企业提供具有针对性的有效性的一站式网络营销服务的SAAS服务平台。目前,该平台为企业提供的服务类目包括但不限于:数据化广告营销、内容营销、社区营销、博客/微博营销、sns、网络新闻、EDM营销、社区问答、社群营销、病毒营销、自媒体(公众号、百家号、抖音)、事件营销等。

 

 

总结:

 

无论是短视频还是Vlog,只要利用得当,就有可能成为企业打造品牌IP的有效渠道。对中小企业来说,要想避开企业本身的局限性,关键是要找到一个靠谱的网络营销平台,从而找到具有针对性有效性的网络营销服务。

 


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