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小程序:BAT角逐,开发者逆袭,传统企业能分得一杯羹吗?

支付宝、百度、今日头条等互联网巨头于2018年下半年正式入局,宣告小程序资源争夺战进入多级角逐阶段。基于巨头产品体系不同的发展侧重点,小程序被重新定义的同时也衍生出了更多解读。随着此前阿里的“小程序繁星计划”发布,小程序更是有望成为开发者逆袭的工具。值得思考的是,那些看似处于互联网边缘化的传统企业,能否在这一场争夺战中分一杯羹呢?

提及小程序,时下互联网行业最热的当属于阿里巴巴在3月21日发布的“阿里巴巴小程序繁星计划”。该计划里提到,阿里将提供20亿元补贴,扶持超过200万小程序开发者和100万商家。凡入选“超星”的小程序,将入驻支付宝、淘宝、钉钉、高德等APP该计划一发布就上了百度热搜,同时又将小程序再次推向高潮。毫无疑问,这对开发者来说,这是一次很好的逆袭机会。对商家来说,他们将可以通过小程序打通更多的流量入口。

阿里繁星计划.jpg 

                                                     (图片来源:网络)

然而,在流量竞争越发严峻的大背景下,BAT等互联网巨头开始从流量的竞争升级到平台的竞争,小程序成为布局的战略重点。笔者在研究小程序平台特点时,发现目前各大小程序平台无论是在定位还是在流量特点方面都各具特色。如下图所示:

小程序平台能力对比分析3.png 

近两年来,小程序以迅雷不及掩耳之势快速覆盖了娱乐、电商、生活服务、旅游、汽车、社交等多个领域,并融入到人们的日常生活。而随着多个超级APP小程序的正式上线,互联网未来的入口的角逐战场也日渐清晰。这对传统企业来说,能否借助小程序打通流量入口则成为企业转型升级的关键。

 

笔者通过多个小程序运营推广的成功案例对比发现,小程序对企业发展的有着积极的影响。具体如下几点:

1.降低企业的运营成本

相比于APP,小程序的开发及运营成本要低很多,且又具备了APP应用功能,推广更加简单便捷。小程序的出现,从公众号呈现内容,到引流吸粉,再到转化成交,很大程度上帮助了商家解决了高成本问题,转化率也更高。

 

2.实现高效的线上线下互动

如今,小程序可以很好的连接用户和商家。它一方面可以帮助用户快速查询商品或信息,另一方面使得线下应用场景化服务更为精细高效,配合用户动作,节省用户时间,提供便捷服务。高效的线上线下互动,有效提升用户体验及消费频次。

 

3.流量入口增加,助力企业引流转化

无论是社交巨头的微信还是支付宝,都拥有着大量的用户,流量巨大。另外,随着百度、头条等平台争相加入,开启小程序的战略布局,流量入口将不断增加。这对传统企业来说,借助小程序,可以打通多端的流量入口,为企业引流转化提供有利条件。

 

结合上述分析,我们不难发现,小程序将会是未来的超级的流量入口。在这样一个大趋势之下,传统企业来应该对小程序引起足够的重视并要有意识的加以利用。通过小程序打通多个平台的流量入口,将有效帮助企业实现引流,提升流量转化,从而真正意义上实现企业的转型升级。

 

通过小程序打造多端流量入口,助力传统企业实现转型升级,这也是云集市平台的发展目标之一。笔者了解到,目前,该平台正在加大力度开发ai网站、ai名片等小程序,尝试接通微信、支付宝、百度、头条、抖音、ios等多个小程序端口,旨在打造高效的小程序营销工具,致力于帮助传统企业实现专业、高效的网络营销。

 


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